Nie da się zaprzeczyć, że Google stale poszerza zakres usług wokół swojej sieci reklamowej AdWords. Na bieżąco stara się wzbogacać je o nowe możliwości, dzięki którym z pewnością jeszcze więcej zyskają klienci, którzy będą mogli notować wyższe konwersje. Bardzo interesującą nowością w zeszłym roku była usługa remarketingu, która pozwalała na jeszcze lepsze poznanie oczekiwań klientów i proponowanie im odpowiednio dopasowanych produktów.

Jaki są główne zalety remarketingu?

Przede wszystkim można docierać do większej ilości wartościowych odbiorców, którzy są niejako zainteresowani produktami, które sprzedajemy. Mogą to być np. takie osoby, które przeglądały nasza ofertę, lecz z jakiś przyczyn nie zdecydowały się jednak na zakup. Być może mógłbyś zaoferować im dodatkową promocję lub usługi, które mogłyby ich zachęcić do tego, aby zostały Twoimi klientami.

W jaki sposób przygotować się do kampanii remarketingowej?

Chodzi tutaj głównie o tworzenie różnych list odbiorców, które będą się od siebie różniły poszczególnymi cyklami zakupowymi. Można to np. podzielić na listę osób, które odwiedziły stronę, czy też takich, które doszły do etapu koszyka, ale odpuściły przed dokonaniem płatności. To oczywiście tylko przykłady, bowiem możesz takich list stworzyć więcej, w zależności od Twoich potrzeb.

Czy to jest dla Ciebie?

Najlepiej będzie po prostu osobiście przetestować i przekonać się, czy faktycznie ten system będzie się sprawdzał również w Twoim przypadku. To jest niezwykle ważne i nie można zapominać o tym, że tylko poprzez testowanie można dochodzić do ciekawych wniosków. Zauważysz wtedy, czy remarktieng w Twoim przypadku się sprawdza i jak możesz wykorzystać go przy prowadzeniu zaawansowanych działań.

Zapewne jak każdemu zależy Ci na tym, aby stopniowo zwiększać swoje zyski i budować bazę stałych klientów, którzy z pewnością będą dla Ciebie koniem pociągowym dla biznesu. Warto się więc zastanowić nad wszystkimi nowymi możliwościami, do których obecnie mamy dostęp, bowiem ich nieznajomość może naprawdę wiele kosztować.  

Artykuł Remarketing w kampaniach produktowych – Google Zakupy pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Reklamowanie się w AdWords z roku na rok zyskuje coraz większą popularność, bo zwyczajnie działa i ludzie chcą promować biznesy właśnie przy pomocy tego narzędzia. Niemniej jednak, warto powiedzieć, że najpierw wszystko musi zostać odpowiednio skonfigurowane, ponieważ w przeciwnym wypadku niestety można zapomnieć o odpowiednio wysokiej efektywności prowadzonych działań. Zebraliśmy kilka najważniejszych informacji o AdWords, żebyś mógł wiedzieć czego się spodziewać i dlaczego warto wybrać właśnie tego typu sposób na reklamę.

Ile kosztuje reklama w AdWords?

W tym wypadku płacimy wyłącznie za każde kliknięcie w daną reklamę, a nie jej wyświetlenie. Czyli inaczej mówiąc płacisz za efektywność i tylko wtedy, kiedy ktokolwiek zdecyduje się kliknąć w Twoją reklamę. Jeśli zaś chodzi o same koszty, to wiele zależy od tego, jaka konkurencja jest na dane hasło, jak również od Twojego wyniku jakości reklamodawcy, który jest określany przez Google. Ceny wahają się od kilkunastu groszy do kilku złotych za jedno kliknięcie.

Kiedy wyświetlą się reklamy, które umieściłem w AdWords?

Kiedy decydujesz się na tworzenie reklamy w AdWord musisz dobrać odpowiednie słowa kluczowe, dzięki którym użytkownicy będą mogli trafić właśnie na Twoją reklamę. W uproszczeniu wygląda to tak, że jakiś użytkownik wpisuje hasło „hydraulik w warszawie” i jeśli miałeś ustawione takie słowo kluczowe, to wtedy reklama się takiemu użytkownikowi wyświetli.

Ważna jest odpowiednia redakcja ogłoszenia reklamowego. Składa się ono z tytułu, dwóch linijek tekstu oraz wyświetlanego adres URL. Naturalnie liczba znaków w każdej linijce jest ograniczona i może wynosić do 25 znaków w przypadku tytułu oraz do 35 znaków w linijce w przypadku tekstu reklamowego.

Wspominaliśmy tutaj o systemie jakości reklamodawcy. Generalnie jest on określany na podstawie dopasowania Twojej reklamy do potrzeb użytkowników, którzy szukają danych rozwiązań. To ważne i jeśli nie masz o tym zbyt dużego pojęcia, do zalecamy skorzystanie z usług osób, które się na tym znają i będą mogli pomóc Ci w przygotowaniu skutecznego ogłoszenia. 

Artykuł Adwords w pigułce, część 1 pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

W poprzednim artykule rozpoczęliśmy rozważania na temat systemu AdWords oraz tego na ile użyteczny jest dla firm, które chcą zdobywać kolejnych klientów. Dzisiaj kontynuujemy ten temat i dalej będziemy przybliżać Ci to świetne narzędzie reklamowe, które odpowiednio wykorzystane zdecydowanie pomoże Ci zwiększyć liczbę klientów w Twojej działalności.

Docieranie do grupy docelowej

Reklamy w AdWords umożliwiają bardzo precyzyjne zaprojektowanie reklamy i tym samym dotarcie do swojej grupy docelowej, a właśnie na tym Ci najbardziej zależy. Dzięki temu reklamy są zgodne z oczekiwaniami potencjalnych klientów, gdyż trafiają oni na to, czego poszukują w danym momencie. Tak więc, kierujesz swój komunikat nie tylko do przypadkowych osób, ale przede wszystkim takich, które są potencjalnie zainteresowane produktem lub usługą, którą oferujesz.

Redagowanie treści reklamy – wiele możliwości

Wydawać by się mogło, że mała ilość tekstu, którą można umieścić w naszej reklamie nie jest wystarczająca do tego, aby skutecznie zachęcać klientów. Tymczasem dobrze przygotowana reklama jak najbardziej powinna zachęcać ludzi przede wszystkim do kliknięcia w link. Kiedy już to zrobią, to wtedy wiele będzie zależało od Twojej strony docelowej, na ile będziesz ich potrafił zatrzymać i zachęcić do kupna produktu, czy zasubskrybowania newslettera.

Dynamiczne zmiany w kampanii reklamowej

Jest to jedna z największych zalet, bowiem w każdej chwili można do kampanii wprowadzić odpowiednie zmiany i tym samym dedykować je konkretnym akcjom, czy wydarzeniom. Skuteczność jest tym bardziej większa i może przyczynić się do podskoczenia wskaźników konwersji na stronie.

Pomiary wyników reklamy

Masz tutaj pełną kontrolę nad tym co działa, a co należy poprawić lub całkowicie zmienić. Dzięki temu po pewnym czasie jesteś w stanie na tyle optymalizować dane kampanie, że koszty kliknięcia się zmniejszają, a Ty masz coraz więcej klientów. Oczywiście do tego wszystkiego można dojść wyłącznie poprzez obserwację i dokładne analizy. 

Artykuł Adwords w pigułce, część 2 pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Zapewne domyślasz się, że sukces w pozycjonowaniu zależy w dużej mierze od doboru odpowiednich słów kluczowych. Należy odpowiednio wcześniej wykonać wszelkie analizy konkurencji, jak również własnej marki, aby dopasować konkretne słowa, na które potem będziesz chciał pozycjonować Twoją stronę, blog, czy sklep internetowy. Jeśli nie zweryfikujesz, które frazy są najbardziej opłacalne, to wtedy niestety musisz przygotować się na wydawanie pieniędzy w reklamy, które nie będą przynosiły dobrych rezultatów. Testowo możesz przeprowadzić kampanię w Google AdWords, dzięki czemu zweryfikujesz, czy dane słowa kluczowe będą odpowiednie dla Twoich celów.

Jakie narzędzia?

Do analizy słów kluczowych warto wykorzystywać narzędzie Google Keyword Planner. Zanim jednak na dobre do niego przysiądziesz radzimy dokonać swoistej burzy mózgów oraz zastanowić się nad określeniami, które są najbliższe Twojej działalności. Potem zaczniesz korzystać z wyżej wymienionego narzędzia, aby znajdywać jak najlepsze słowa kluczowe.

Ma tutaj również ogromne znaczenie to, czy chcesz pozycjonować stronę związaną z lokalnym biznesem, czy może o zasięgu ogólnokrajowym. Chodzi tutaj o nic innego jak o to, Że Google niektóre frazy może wyświetlać wyłącznie w kontekście danego obszaru, np. miasta czy województwa.

Jak analizować słowa kluczowe?

Zacznij od tego, aby przeprowadzić kilka wyszukiwań w wyszukiwarce na określone słowa. Zorientuj się jak wyglądają topowe pozycje na dane frazy i czy rzeczywiście jesteś w stanie im zagrozić. Jeśli mówimy o frazach z nazwą lokalizacji, to warto jest sprawdzać różne miejscowości i zobaczyć jak prezentują się wyniki wyszukiwania.

W większości stron warto jest zadbać o to, aby pozycjonowanie przebiegało zarówno na frazy bardziej ogólne, jak również takie, które będą zawierały nazwę lokalizacji. Dzięki temu możesz jeszcze mocniej zwiększyć skuteczność prowadzonych działań i tym samym zapewnić sobie lepszy dobór słów kluczowych. 

Artykuł Zaczynaj od AdWords, a potem skupiaj się na SEO część.1 pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Reklama w wyszukiwarce Google daje naprawdę świetne efekty i możliwości, które jednak należy umieć wykorzystywać. W przeciwnym razie możesz narazić się jedynie na nałożenie tzw. filtra na stronę, który będzie skutecznie obniżał jej pozycje w wyszukiwarkach na podane frazy. W tym artykule pokazujemy od czego powinieneś zacząć, o ile zależy Ci na skutecznej i efektywnej reklamie w Google.

Optymalizacja strony internetowej

Tak naprawdę bez podjęcia tego kroku nie ma sensu podejmowania żadnych dodatkowych działań. Twoja strona musi być poprawnie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarki Google, bowiem właśnie to zagwarantuje Ci jak najlepszą skuteczność. Jednakże nie chodzi tutaj wyłącznie o optymalizację „pod spodem”, ale również tego, co użytkownik widzi po odwiedzeniu Twojej witryny. W żadnym wypadku je układ nie powinien być skomplikowany oraz musi oferować szybkie znalezienie wybranych informacji.

Reklama w AdWords

Jest to zdecydowanie jeden z najlepszych sposobów na pozyskiwanie nowych klientów i szybkie zwiększenie popularności witryny. Nie ważne tak naprawdę czy działasz w tym wypadku w branży usługowej, czy może oferujesz jakieś konkretne produkty. AdWords to nic innego jak linki sponsorowane, które wyświetlają się na górze wyników wyszukiwania i są widziane przez klientów w pierwszej kolejności. Dzięki temu nie zastanawiają się oni bardzo, ale od razu przechodzą na Twoją stronę, o ile oczywiście jest zgodna z tym, co faktycznie szukają.

Koniecznie musisz zapoznać się z zasadami umieszczania reklam w AdWords, ponieważ jeśli nie spełnisz warunków, to jedynie zmarnujesz pieniądze lub po prostu Twoja reklama nie zostanie zaakceptowana. W skrajnych przypadkach jest nawet blokowane konto reklamowe. Wbrew pozorom zasady nie są specjalnie skomplikowane i każdy będzie w stanie sobie podstawy opanować.

Jeśli nie czujesz się na siłach, aby samodzielnie zorganizować profesjonalną kampanię za pomocą Goolge AdWords, to zdecydowanie lepiej będzie to po prostu zlecić specjaliście, który dobierze odpowiednie słowa kluczowe i sprawi, że reklama przyniesie Ci jak największe korzyści. 

Artykuł Reklama w Google – od czego zacząć? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Reklamy w systemie AdWords od Google są bardzo mocno popularne i wybiera je zdecydowana większość firm, które chcą zwiększyć popularność Twojej marki. Postanowiliśmy więc zebrać kilka najważniejszych reguł, dzięki którym będziesz w stanie dokonać uruchomienia jak najbardziej efektywnej kampanii w AdWords.

Określ swoje cele

To bardzo ważne, aby dokładnie wiedzieć, czemu dana kampania ma służyć. Wydawać by się mogło, że to oczywiste, niemniej jednak wiele osób o tym zapomina. Cele mogą być różne i dotyczyć np. zwiększenie ilości wejść na stronę, konwersji, czy też zapisów na listę mailingową. To wszystko ma niezwykle duże znaczenie i warto zawsze o tym pamiętać. Przede wszystkim pomoże Ci w późniejszym zweryfikowaniu, czy dana kampania faktycznie realizuje swoje założenia. Najgorsze co można zrobić, to po prostu w ciemno wydawać swoje pieniądze, nie wiedząc nawet, czy to co robisz faktycznie daje konkretne rezultaty.

Odpowiedni dobór słów kluczowych

To również jest jeden z fundamentów, które będą decydowały o tym, czy rzeczywiście dana kampania faktycznie będzie efektywna i przyniesie Ci korzyści. W żadnym wypadku nie można tutaj opierać się wyłącznie na swoich przeczuciach co do tego, czy dane słowa kluczowe faktycznie będą dawały dobre efekty. Jeśli się na tym nie znasz i nie potrafisz samodzielnie zweryfikować jakie konkretnie słowa sprawdzą się w przypadku Twojej kampanii, to najlepiej będzie to po prostu zlecić profesjonalistom.

Optymalizacja stron docelowych

Nie tylko sama reklama powinna być dobrze zaprojektowana, ale również strona docelowa, na którą zamierzasz sobie kierować ruch użytkowników. Nie zapominaj o tym, że musisz zawalczyć o uwagę potencjalnego klienta i dlatego też nie pozwól sobie na złą optymalizację Twojej strony. Szczególnie będzie tutaj odgrywała dużą rolę jej przejrzystość i to jak szybko dany użytkownik znajdzie tam to, czego szuka.

Jeśli nie czujesz się na siłach, aby samodzielnie prowadzić tego typu kampanie, to warto jest zwrócić się z tym do specjalistów, którzy znają się na tego typu sprawach i będą w stanie Ci we wszystkim pomóc. To zdecydowanie może zwiększyć skuteczność takich działań. 

Artykuł Jak stworzyć dobrą reklamę w Google Adwords? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

W poprzedniej części artykułu powiedzieliśmy sobie dlaczego warto jest zaczynać od AdWords w procesie pozycjonowania oraz jak analizować, które słowa kluczowe sprawdzą się w danym biznesie. Dzisiaj kontynuujemy ten temat, bowiem zależy nam na tym, aby każdy wiedział jak się za to wszystko zabrać i dlaczego powinno się preferować tego typu podejście w przypadku zaczynania procesu pozycjonowania.

Weryfikacja danych z testowej kampanii AdWords

Jak już mówiliśmy w poprzednim artykule, bardzo dobrym wyznacznikiem odpowiednich słów kluczowych będzie przeprowadzenie testowej i krótkiej kampanii AdWords. Dzięki niej można łatwo dowiedzieć się, czy rzeczywiście dane słowa kluczowe sprawdzają się lepiej lub gorzej. Niemniej jednak wiele będzie zależało tutaj od prawidłowej interpretacji wyników takiego badania.

Należy zwracać uwagę na to, które frazy dobrze konwertują, jak również mają spory ruch i przy tym niski współczynnik odrzuceń. Można powiedzieć, że są to te idealne, ale nie można wyłącznie na nich poprzestawać, ponieważ. Są również takie, które mają spory ruch i nie generują zbyt wiele odrzuceń, a jednak nie konwertują, tak dobrze jak te pierwsze. 

W tym drugim przypadku mogłoby się okazać skuteczniejsze pozycjonowanie long tail, czyli na tzw. długi ogon. Dzięki temu będziesz miał okazję, aby przedstawić im realne korzyści z tego, że faktycznie skorzystają z Twojego produktu, a nie pójdą do konkurencji. To bardzo ważne i powinieneś się nad tym wszystkim poważnie zastanowić.

Nie tylko współczynnik odrzuceń i konwersja

Słowa kluczowe należy analizować również na kilka innych sposobów, jednakże uznaliśmy, że te dwa czynniki najlepiej zobrazują o co dokładnie nam chodzi. Chcemy przede wszystkim zwrócić Twoją uwagę w stronę tego typu testowania słów kluczowych, gdyż jest to po prostu jedna z najszybszych metod, która zaoszczędzi Ci niekiedy nawet kilku miesięcy żmudnego analizowania. Zapewne oczekujesz jak najszybszych efektów, więc kampanie testowe AdWords mogą okazać się idealnym rozwiązaniem.

Artykuł Zaczynaj od AdWords, a potem skupiaj się na SEO część.2 pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.