Nie ważne, czy decydujesz się na prowadzenie samodzielnej kampanii reklamowej, czy też oddajesz to do zrobienia specjalistom, to zawsze pojawiają się jakieś pytania lub wątpliwości odnośnie tego typu reklamy. Postanowiliśmy zebrać kilka z nich i je szerzej omówić, abyś miał pełną świadomość tego, co ewentualnie może się wydarzyć i dlaczego tak właśnie się dzieje.

Dlaczego reklamy nie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania?

Wszystko ustawione i uruchomione, ale Twoja reklama z AdWords nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania? Najczęściej spotykanym powodem jest zbyt niski budżet miesięczny, który postanowiłeś przeznaczyć na reklamę. Otóż jeśli nie dysponujesz zbyt dużymi środkami, to tym bardziej warto jest ją dobrze rozdysponować. Niestety często jest tak, że ustawiamy bardzo niski budżet dzienny lub miesięczny i niestety reklama nie jest wcale wyświetlana lub założona kwota bardzo szybko się wyczerpuje.

Dlaczego reklama nie jest na pierwszej pozycji?

Tutaj powodów może być wiele, a najczęstsze z nich to: duża konkurencja w postaci firm, które kampanie prowadzą od długiego czasu, słaba jakość reklamy, nieduże stawki CPC itd. Warto już tutaj powiedzieć, że efektywność kampanii będzie zależała w dużej mierze od tego, kto ją prowadzi. Im bardziej doświadczona osoba, która będzie potrafiła wszystko idealnie skonfigurować, tym oczywiście lepiej.

Dlaczego jest tak drogo?

Przeważnie tego typu pytania odnoszą się do kosztów jednego kliknięcia. Tutaj wszystko zależy niekiedy nawet od sezonowości produktu oraz konkurencji w danych miesiącach. Warto wiedzieć, że z czasem stawki można jeszcze mocniej optymalizować i dzięki temu niekiedy zniwelować koszty kliknięć do bardzo niskich kwot. Wiele tutaj będzie zależało od tego, w jaki sposób zamierzasz prowadzić daną kampanię i jakie główne cele będą Ci przyświecały. Najlepiej jest znale…źć dobrego fachowca, który się wszystkim zajmie, co jest idealnym rozwiązaniem w sytuacji, kiedy wiesz, że nie bardzo znasz się na tego typu tematyce. 

Artykuł Problemy w Google AdWords – opis najczęstszych komplikacji pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Nie każdy prowadzi działalność, która jest ukierunkowana na cały kraj czy świat. Niektórzy chcą po prostu dowiedzieć się w jaki sposób mają prowadzić swoje działania SEO, aby wypromować biznes lokalny. O co w tym wszystkim chodzi? Otóż jeśli np. zepsuje Ci się karta graficzna w komputerze, mieszkasz w Krakowie i po wpisaniu w wyszukiwarkę hasła „karta graficzna kraków” wyświetlą Ci się oferty sklepów z Warszawy, to na pewno zbyt szczęśliwy nie będziesz.

Czym jest Geolokalizacja?

Jest to taka zmiana w wynikach wyszukiwania, że użytkownik otrzymuje odpowiedź w wynikach wyszukiwania jak najbliższą temu, czego oczekuje. Tylko geolokalizacji wyników daje takie możliwości i pozwala na uzyskiwanie znacznie trafniejszego wyszukiwania. W ten sposób frazy kluczowe uzależnia się niejako od miasta, z którego pochodzą. Dzięki temu firmy, które nastawione są na klientów znajdujących się wyłącznie w ich obszarze zyskują znaczne pole do popisu. Warto wiedzieć, że tego typu metoda nadaje się nie tylko dla warsztatów samochodowych, kancelarii prawnych, czy fryzjerów, ale również firm, które posiadają kilka różnych oddziałów.

Czym się różni Local SEO od tradycyjnego SEO?

Przede wszystkim sposobem optymalizowania, bowiem local SEO kładzie nacisk przede wszystkim na tych klientów, którzy pochodzą z danego miasta lub województwa. Jednakże, jak wspominaliśmy, nie obejdzie się tutaj w żadnym wypadku bez dobrej optymalizacji danej strony pod ten typ pozycjonowania.

Czy ma znaczenie branża? Właściwie żadne, bowiem jedynym warunkiem jest posiadanie rzeczywistej i fizycznej lokalizacji, w której przyjmowani są klienci. Warto więc zainteresować się bliżej tego typu rozwiązaniami, dzięki którym można zdecydowanie podnieść swoje konwersje sprzedażowe i docierać do większej grupy klientów. Kluczowa będzie tutaj odpowiednia strategia, bowiem na niektórych obszarach panuje bardzo duża konkurencja w poszczególnych branżach, więc należy podejmować odpowiednie działania, aby się jej skutecznie przeciwstawiać. 

Artykuł Local SEO: jak docierać do klientów prowadząc biznes lokalny pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Zleciłeś pozycjonowanie profesjonalnej agencji SEO, ale od czasu do czasu chciałbyś sprawdzić, czy rzeczywiście podejmuje ona jakieś działania w celu zwiększenia widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania?

Firmowy informatyk i pozycjonowanie

Z racji kolejnych oszczędności w firmie, zamiast zlecać pozycjonowanie serwisu profesjonalnej agencji odbywa się ono przez firmowego informatyka, który zazwyczaj ma o tym nikłe pojęcie, a niekiedy nawet jakby chciał, to i tak nie ma budżetów na odpowiednie działania. Jest to oczywiście mniej kosztowne, niemniej jednak nie da Ci takich rezultatów, jak pomoc specjalistów w tej dziedzinie, którzy zwyczajnie znają się na swojej pracy.

Z tego względu większość firm prędzej, czy później staje przed dylematem jaką agencję wybrać, aby można było jej zaufać i rzeczywiście robiła ona to co do niej należy w zakresie pozycjonowania.

Kontrolowanie pracy agencji

Nie da się ukryć, że zaufanie do danej agencji jest bardzo ważne i warto jest bliżej się temu przyjrzeć. Przede wszystkim na bieżąco weryfikować, czy starania agencji faktycznie przynoszą jakieś konkretne efekty, co jest niezwykle ważne. W jaki sposób to weryfikować?

Można ręcznie sprawdzać pozycję strony wpisują pozycjonowane frazy. Oczywiście jest to bardzo żmudny proces, niemniej jednak, jeśli ktoś ma chwilę wolnego czasu, to zdecydowanie polecamy.

Kolejnym krokiem są specjalne raporty w panelu klienta, który agencja SEO powinna cyklicznie aktualizować i pokazywać, że faktycznie zajmuje się naszą stroną. Niestety zdecydowana większość raportów opiera się jedynie na zaprezentowaniu poszczególnych fraz i opisaniu pozycjo na których znajduje się witryna po ich wpisaniu. Jednakże brakuje bardziej konkretnych informacji, które jeszcze lepiej opisywałyby przeprowadzony zakres prac. Warto, żeby agencja udostępniała np. wykresy z narzędzi analitycznych, prezentację wpływu wyników organicznych na to jak generowane są poszczególne konwersje itd. Wszystko powinno być w firmie jak najbardziej przystępnej, aby każdy z klientów mógł bez większych problemów się w tym wszystkim połapać.  

Artykuł W jaki sposób monitorować pozycję w Google? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Nie da się zaprzeczyć, że na przestrzeni ostatnich lat SEO, jak również sam pojęcie pozycjonowania zmieniło się bardzo mocno. Wykształciło się mnóstwo interesujących technik, nie brakuje konkurencji na wiele fraz, jak również Google stale wprowadza zmiany do swoich algorytmów, co także powoduje wiele trudności.

Warto zauważyć, że zmieniło się także samo podejście wielu pozycjonujących swoje strony. Otóż obecnie nie sięgają oni wyłącznie po najlepsze i topowe frazy, ale wolą się wypozycjonować na mniej popularne, za to w ogromnych ilościach. Jednakże warto od razu dodać, że mnie popularne nie oznacza wcale, że są one gorsze. Takie pozycjonowanie nazywane jest szerokim i może generować naprawdę sporo korzyści, o ile oczywiście potrafisz z tego korzystać.

Zminimalizowane ryzyko problemów z Google

Zapewne zgodzisz się z nami, że im bardziej konkurencyjna jest pozycjonowana fraza, to tym większe są wobec niej wymagania i oczekiwania. W takim wypadku całe zaplecze pozycjonerskie musi stać na wysokim poziomie i oferować naprawdę bogactwo treści. Wymusza to jednocześnie podejmowanie większego ryzyka przy pozycjonowaniu, co jest niestety zagrożone sankcjami ze strony algorytmów Google, które są niestety bezlitosne.

Tymczasem jeśli mamy na myśli pozycjonowanie szerokie, to w dużej mierze będzie ono opierało się na samej treści witryny. Czyli trzeba zadbać o jej zawartość oraz opis sprzedawanych produktów, czy usług. Musi on być dokładny i jeśli dodatkowo zadbasz o to, aby spełniał założenia SEO, to możesz być mocno zdziwiony wynikami, które osiągniesz.

Mniejsze nakłady na pozycjonowanie

Z racji iż wybieramy mniej konkurencyjne frazy, to i nakłady na pozycjonowanie mogą być mniejsze. Jest to bardzo ważne, szczególnie w przypadku biznesów początkujących, które nie są w stanie wydawać nieskończenie wiele pieniędzy na reklamę.

Oczywiście nie można zapominać, że tego typu działania z pewnością nie zagwarantują nam ogromnego przypływu ruchu. Jednakże można się spodziewać, iż będzie on jeszcze bardziej wyselekcjonowany i poziom konwersji sprzedażowej z pewnością nie będzie najniższy.

Artykuł Dlaczego warto stosować pozycjonowanie szerokie? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Jeszcze nie tak dawno temu z agencjami SEO klienci rozliczali się „za efekt” i był to ogólny model, który dość dobrze się przyjął. Obecnie można spotkać się głównie z pozycjonowaniem ryczałtowym -abonamentowym lub pół ryczałtowym. Jednakże tutaj pojawia się problem, ponieważ klienci, którzy zostali przyzwyczajeni do wcześniejszego modelu rozliczeniowego nie są zbyt ufni w kwestii płacenia nieznanemu wykonawcy za pozycjonowanie, bo przecież jaką mają gwarancję, że to zadziała. Wobec tego pojawia się podstawowe pytanie, a mianowicie „za co oni biorą te pieniądze”?

Działania SEO kilka lat temu

Jeszcze zanim Google na dobre rozpoczęło wdrażanie nowych algorytmów i zmian, aby wypozycjonować witrynę wystarczyła dobra optymalizacja, która dodatkowo została połączona z duża ilością linków prowadzących do strony. Tak naprawdę wtedy nie liczyła się w żadnym wypadku jakość tych linków, ale możliwie jak największa ich liczba. Wtedy na topie były kiepskiej jakości strony zapleczowe, które zawierały mnóstwo tekstów pozbawionych sensu, ale za to solidnie okraszonych linkami. Dzięki temu za pomocą niewielkiego kosztu można było w stosunkowo krótkim czasie dostać się do TOP 10 wyników wyszukiwania w Google.

Za co się płaci?

Obecnie pozycjonowanie wygląda zupełnie inaczej, bowiem liczy się przede wszystkim wysoka jakość dostępnych treści i dobra optymalizacja.

Od zaraz po zawarciu umowy agencja SEO przystępuje do pracy i zajmuje się przeprowadzeniem profesjonalnego audytu oraz optymalizacji strony. To bardzo ważne kroki, bez których tak naprawdę nie ma sensu podejmować kolejnych działań. W oparciu o wszystkie dane z audytu wprowadzane są niezbędne zmiany na stronie, aby jeszcze lepiej i łatwiej było ją pozycjonować na wybrane frazy.

Kolejnym krokiem jest przygotowanie i publikacja treści. W tym celu przygotowywane są wartościowe artykuły, które nie są zlepkiem mało wartościowych zdań, ale zawierają konkretne porady i wskazówki, które faktycznie mogą się ludziom przydać. Stworzenie tego typu content wymaga zaangażowania copywrirtera, który ma swoje stawki, jak również serwisy, gdzie takowy artykuł ma zostać opublikowany. 

Artykuł Rozliczenie z agencją SEO – abonament pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

W poprzednim artykule rozpoczęliśmy sobie temat tego, w jaki sposób należy przygotować stronę do audytu przez specjalistę od SEO. Omówiliśmy proces podłączenia konta Google Analytics pod stronę oraz w jaki sposób następne można z panelu udostępnić wszystkie dane innemu użytkownikowi. W dzisiejszym artykule kontynuujemy ten temat i zajmiemy się podłączeniem oraz konfiguracją panelu Google Search Console.

Jak to instalować?

Jest to narzędzie, które pozwala na gromadzenie informacji o samej witrynie, jej ruchu, jak również częstotliwość indeksowania witryny itp. Wsześniej narzędzie było dostępne z poziomu Google Webmaster Tools, jednakże teraz przyjęło nazwę, którą posługujemy się wyżej. Aby podłączyć Search Console do Twojej strony należy odwiedzić stronę https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl, a w pole tekstowe wpisać adres strony, której ma ta usługa dotyczyć i zatwierdzić wybór.

Potem pojawi Ci się kilka możliwości weryfikacji Twojej witryny, więc warto byłoby z tego skorzystać, bowiem bez potwierdzenie niestety nie będą możliwe dalsze działania. Za pomocą metod alternatywnych jest możliwa weryfikacja witryny przy pomocy udostępnionego wcześniej kodu śledzenia witryny. Wybieramy zatem tą drogę, a następnie dokonujemy weryfikacji. Właśnie w tym momencie storna powinna zostać już w sposób prawidłowy podpięta pod Search Console.

Udostępniane danych z narzędzia

W tym wypadku również będziemy udostępniali dane o witrynie innej osobie, aby mogła ją dokładnie przeanalizować. W tym celu w panelu Search Console wybieramy opcję „zarządzaj usługą” i kolejno „dodaj/usuń użytkowników”. W następnym kroku klikamy na „dodaj nowego użytkownika”, a kiedy wyskoczy okienko pop up z prośbą o podanie maila, to wpisujemy tam adres mailowy osoby, która ma wykonywać audyt.

Jak więc widzisz wszystko przebiega bardzo prosto i nie wymaga żadnej szczególnej znajomości skomplikowanych zagadnień informatycznych. Wiesz już jak podłączyć i udostępnić odpowiednie narzędzia dla audytora, co na pewno pomoże w procesie optymalizowania Twojej strony. W żadnym wypadku nie należy tego ignorować, ponieważ to się zwyczajnie opłaca. 

Artykuł W jaki sposób należy przygotować stronę do audytu cz.2? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Odpowiednia optymalizacja pod kątem SEO może dać Twojej stronie niemałą liczę użytkowników, którzy z pewnością będą trafiać na nią bardzo często po wpisywaniu odpowiednich fraz w wyszukiwarkę.  Warto więc zlecić profesjonalny audyt strony, który wykonuje specjalista w tej dziedzinie i będzie mógł na podstawie wszystkich danych określić kolejne działania mające na celu poprawienie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. W jaki sposób należy przygotować stronę do audytu?

Podłącz Google Analytics

Jednym z pierwszych kroków powinno być podłączenie pod Twoją stronę specjalnego narzędzia od Google, które pomaga całkowicie za darmo i efektywnie monitorować zachowanie na Twojej stronie internetowej. Dzięki temu możesz wiedzieć ilu użytkowników dziennie trafia na Twoją stronę, skąd głównie jest ich przypływ oraz jakie akcje podejmują, kiedy już się u Ciebie znajdą. To wszystko jest niezwykle ważne i nie należy analizy tych danych pomijać w przypadku, kiedy zależy Ci na tym, aby Twoja strona generowała jak najwięcej odwiedzin. Będziesz mógł choćby samodzielnie wychwycić niektóre błędy, a jak nie, to zrobi to za Ciebie specjalista, który jest wykwalifikowany pod tym kątem.

Szczegółowe instrukcje odnośnie instalacji tego narzędzia znajdziesz na stronie Google Analytics, gdzie wszystko jest niezwykle szczegółowo i zrozumiale opisane. Z pewnością nie powinieneś mieć najmniejszych problemów z tym, aby sobie z poradzić.

Jak udostępniać dane z Google Analytics?

To kolejny ważny krok, ponieważ powinieneś nadać nowemu użytkownikowi odpowiednie uprawnienia, dzięki którym będzie on mógł odczytywać dane witryny. Należy zalogować się do panelu, a następnie kliknąć „Administracja”. Kolejny krok, to wybór odpowiedniego konta i kliknięcie w widok danych. Warto jest udostępniać innym pełny widok, jednakże bez aktywnych filtrów. Osoba, która będzie przeprowadzała audyt będzie je sobie mogła nałożyć samodzielnie. Jeśli udostępnisz widok z filtrami, to istnieje prawdopodobieństwo złego odczytania danych, co będzie miało wpływ na kolejne działania pozycjonujące. 

Artykuł W jaki sposób należy przygotować stronę do audytu cz.1? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.

Zgodzisz się z nami zapewne, że na temat pozycjonowania sklepów internetowych powstało naprawdę wiele artykułów. Jednakże nie da się zaprzeczyć, że świadomość ludzi prowadzących tego typu sklepy niestety wciąż jest na bardzo niskim poziomie. Postanowiliśmy opisać nieco cały proces i pokazać jak zaczynać pozycjonować takie sklepy, jak również na co konkretnie warto zwracać swoją uwagę, aby przynosiły te działania maksymalnie wiele korzyści.

Zaczynamy od analizy serwisu

Warto dokładnie przeanalizować witrynę internetową sklepu. Dzięki temu kolejne działania będą mogły być zdecydowanie prostsze i przynosić lepsze efekty. Przede wszystkim musisz tutaj wziąć pod uwagę użyteczność Twojej strony, czy na pewno użytkownicy nie muszą tam zbyt wiele klikać i szukać potrzebnych informacji na temat Twojej firmy, czy też danego produktu.  Wszystko warto jest jak najlepiej upraszczać, ponieważ w obecnych czasach prostota jest niezwykle istotnym czynnikiem. Jeśli w tym wypadku wszystko działa sprawnie i nie ma problemów, to należy przejść do analizy poszczególnych produktów oferowanych przez sklep.

Przeważnie produkty ułożone są kategoriami, aczkolwiek nie posiadają odpowiednich opisów, dzięki którym można by je było zoptymalizować pod wyniki wyszukiwania. Jeśli nie jest to zrobione starannie lub wcale, to najlepiej będzie już na tym etapie skontaktować się ze specjalistą od SEO, który nakieruje nas na jak najlepsze działania.

Kolejna analiza dotyczy już podstrony produktów. W tym wypadku najczęstszym problemem jest po prostu brak opisów produktów lub nie są one unikalne. Niekiedy są wręcz skopiowane z innego sklepu, który ma podobny asortyment, co jest zresztą niedopuszczalne.

Staranny dobór odpowiednich fraz i podstron

Jeśli dokładnie znasz strukturę sklepu i poszczególnych podstron, to bez większych problemów powinieneś poradzić sobie z doborem odpowiednich słów kluczowych. Każda strona kategorii musi zostać zoptymalizowana pod nieco bardziej ogólne frazy. Natomiast strony produktowe warto jest optymalizować na konkretne produkty, dzięki czemu użytkownik otrzymując wynik w wyszukiwarce od razu będzie wiedział, czy jest to dokładnie to, na czym mu zależy. 

Artykuł E-commerce – jak zacząć pozycjonowanie? pochodzi z serwisu Marketing, reklama i e-commerce.